年1月1日起，化妆品行业正式进入功效评价时代。而在新*策新法规下，对于不同类别的宣称的支持方案按照人体功效评价、消费者测试、实验室试验和文献资料四种方法类型提出了要求。除防晒、美白祛斑、防脱发等特证类的产品必须进行人体功效评价试验之外，祛痘、滋养和修护三种宣称只能用人体功效评价的方法进行产品的评价，其他类别的宣称可以根据列表要求在以上四种方法类型中选择合适的方法来进行评价。
功效时代开发新品的核心当然就是产品功效，不再是概念、背书、演示、故事等虚伪喧哗的所谓卖点。以功效为主导，熟悉热门功效宣称的市场信息尤为重要，可以说是开发功效型产品的第一步。以下一起来探讨13个热门功效宣称的市场信息：
一、祛斑美白
常用关键词：美白、淡斑、祛斑
新兴关键词：淡化色素、改善暗沉、改善黯沉
祛斑美白宣称商品名称中最常出现的关键词
消费者对祛斑美白宣称商品的评价
二、防晒
常用关键词：防晒、抗晒、晒乳
新兴关键词：晒乳、晒伤、阳光防御
防晒宣称商品名称中最常出现的关键词
消费者对防晒宣称商品的评价
三、防脱发
常用关键词：防脱、固发
新兴关键词：防脱、固发
防脱发宣称商品名称中最常出现的关键词
消费者对防脱发宣称商品的评价
四、祛痘
常用关键词：净痘、清痘、祛痘
新兴关键词：消痘、抑痘、抑制痘痘
祛痘宣称商品名称中最常出现的关键词
消费者对祛痘宣称商品的评价
五、面部修护
常用关键词：倍护、修复、修护
新兴关键词：面部修护、屏障修护、特护
面部修护宣称商品名称中最常出现的关键词
消费者对面部修护宣称商品的评价
六、抗皱
常用关键词：淡纹、抚纹、抗皱
新兴关键词：抗皱纹、祛纹、祛皱
抗皱宣称商品名称中最常出现的关键词
消费者对抗皱宣称商品的评价
七、紧致
常用关键词：紧肤、紧致、提拉
新兴关键词：改善松弛、紧肤、提升肌肤弹性
紧致宣称商品名称中最常出现的关键词
消费者对紧致宣称商品的评价
八、舒缓
常用关键词：敏感、舒缓、舒敏
新兴关键词：防敏、过敏、安舒
舒缓宣称商品名称中最常出现的关键词
消费者对舒缓宣称商品的评价
九、控油
常用关键词：净油、控油、去油
新兴关键词：减少油脂分泌、控油、清油
控油宣称商品名称中最常出现的关键词
消费者对控油宣称商品的评价
十、去角质
常用关键词：祛角质、去角质、去死皮
新兴关键词：祛角质、去角质、去死皮
去角质宣称商品名称中最常出现的关键词
消费者对去角质宣称商品的评价
十一、防断发
常用关键词：防断发
新兴关键词：防断发
防断发宣称商品名称中最常出现的关键词
消费者对防断发宣称商品的评价
十二、去屑
常用关键词：去屑
新兴关键词：去屑
去屑宣称商品名称中最常出现的关键词
消费者对去屑宣称商品的评价
五、保湿
常用关键词：保湿、充盈、锁水
新兴关键词：保湿、保水、充盈
保湿宣称商品名称中最常出现的关键词
消费者对保湿宣称商品的评价
图片来源于：国家药品监督管理局
化妆品功效宣传评价要求