上海进入“进博”时间，美妆进入“中国时间”。
11月5日,第四届中国国际进口博览会(以下简称“进博会”)如期在上海举办。
借进博会契机，全球美妆的头部玩家们，争相在中国这一关键市场发新品，秀肌肉，拼实力。
中国美妆市场的庞大、挑剔、幻变和引领性，造就了绝对的虹吸效应，让全球美妆“军备竞赛”进入关键局。
01
欧莱雅：一口气引入五大新品牌
“口红打印机”和洗头黑科技很吸睛
本届进博会，欧莱雅集团旗下五大新品牌首登进博会：源于日本的高端护肤品牌及角质护肤专家TAKAMI、来自巴黎的奢华护肤品牌CARITA、集团旗下第一个高定时装与香氛品牌MUGLER穆格勒、天然有机品牌THAYERS，以及在今年5月正式进入中国大陆市场、专为问题肌打造的彩妆护肤品牌ITCOSMETICS依科美。
其中，TAKAMI的明星产品“小蓝瓶”角质调理精华液也有望在中国快速完成从“展品”变“商品”的角色转变。据悉，该品牌计划在年开设天猫国内旗舰店。
CBO记者在欧莱雅集团展台注意到，现场人气最高的是一支可以“打印”超过种颜色的“口红”。圣罗兰美妆“口红打印机”内含三大专利黑科技，共有红、橘、裸、玫四大YSL经典色系的口红替换芯组合，仅需三管唇釉便能让消费者随时随地解锁上千种唇色。
据欧莱雅北亚及中国首席企业事务与公众联动官兰珍珍介绍，该款口红在天猫上市十分钟即售磬。
除了新产品，欧莱雅也带来黑科技，由欧莱雅集团和瑞士环保初创企业Gjosa合作推出的首款节水洗护发神器L’OréalWaterSaver系列概念产品，迎来亚洲首秀。
在11月6日上午举办的展馆开幕式上，欧莱雅北亚总裁及中国CEO费博瑞表示，“放眼未来，我们有信心作为先驱者引领美妆行业的未来；作为坚定的践行者成为一个面向未来的企业并不断实现突破与飞跃；作为可信任的贡献者与中国和世界共创共享未来。”
02
雅诗兰黛：亮相14大品牌
中国成为集团消费者洞察的灵感来源
今年进博会，第三次参展的雅诗兰黛集团也带来相当多惊喜。
正如雅诗兰黛总裁兼首席执行官傅懿德说的那样：“中国是产品开发、市场营销和消费者洞察的灵感来源。”他指出，中国是世界上最令人兴奋的高端美妆市场之一，雅诗兰黛集团对中国的承诺是长期而坚定的，中国是雅诗兰黛集团的第二大市场，最大的国际市场，具有战略意义，是产品开发、市场营销和消费者洞察的灵感来源。
因此，在此次进博会上，以“至美初衷，至臻未来”为参展主题，雅诗兰黛集团携旗下在华销售的14个品牌，和一些尚未进入中国市场的护发、护肤、彩妆品牌，如AVEDA、蒂佳婷、LELABO和TooFaced集体亮相消费品展区。雅诗兰黛集团中国区总裁樊嘉煜表示：“从最近到明年初，雅诗兰黛集团旗下品牌将推出百余款新品与中国消费者见面，包括雅诗兰黛典藏香水、海蓝之谜沁润修护精萃水、魅可水漾唇膏和城市限定系列，以及倩碧智慧专研修护精华等。”未来，雅诗兰黛集团还将持续引进世界知名品牌与优质产品，为中国消费者提供更多选择。
前两届进博会，雅诗兰黛集团展馆是“四叶草”里的“网红”。今年，雅诗兰黛集团展馆再次惊艳亮相。熠熠生辉的“钛金馆”在光线折射下流光溢彩。通过不同角度、不同空间的透视，以多变的色彩，在视觉上交融形成动态叠影，与色彩及品类丰富的美妆陈列交互生辉。
03
宝洁：秀出9大品类80多个高端新品
发布“净零”可持续发展目标
本届展会，宝洁以“智美生活，绿动未来”为主题，展示旗下9个品类的80余个高端优质产品，同时宣布引入家居护理品类。宝洁的家居护理品类借助进博会这一平台正式进入中国，彰显宝洁对中国市场的信心和在中国持续深耕的决心。
疫情影响下，由于人们居家时间增加以及防疫的需要，家庭清洁、消毒方面的需求显著提升，宝洁的家居护理品类此次将在进博会正式宣布进入中国市场。旗下品牌JOY洗悦也将带来首款厨房一站式喷雾——革命性喷雾设计，一喷即可高效去油，能够节省一半的清洁时间；搭配广细喷头，粘油锅底、砧板细菌、吸管内部、杯底凹槽一网打尽，实现厨房的全方位清洁。
在新品方面，吉列热感剃须刀携手殿堂级超跑布加迪推出限量联名特别版，标志性跑车烤漆蓝和logo加身，升级剃须体验；美国顶级有机营养补充剂和保健品品牌新章，也将通过跨境电商的方式，把蕴含天然植物治愈力的产品和营养解决方案带给中国消费者。
在6号上午举办的展台开幕式上，履新不久的宝洁大中华区董事长兼首席执行官许敏表示，近年来，宝洁的产品创新理念也在不断迭代提升，从早期直接引进国外产品，到针对中国市场进行配方调整，发展到今天，根据中国消费者的需求特点，以中国速度，在中国本土研发最先进的创新产品，并向国外市场进行输出。同时，本次展会上，继小绿宝、大绿宝后，宝洁自主研发的更轻量、更便利、更可靠的创新电商包装——“空气胶囊”全球首发。
04
资生堂：“多资多彩”40年
全球首发口服美容新品牌，醉象首落地
是资生堂中国40周年，也是资生堂第三次参展进博会。此次，资生堂特意将今年的进博展馆（booth）设计并命名为“资彩馆”，庆祝在过去四十年为中国消费者创造的“多资多彩”生活。在科技城层面，资生堂带来硬核美妆黑科技“日抛肌”，这也是该黑科技在日本之外的海外首秀，为未来美妆消费市场开创革新性品类。
同时，现场还展示了“皮肤弹性可视化”技术：该技术为行业首创，可以实现微米级的皮肤检测，甚至能够准确解析厚度只有数十微米的角质层特性；这一行业突破性研究对预防潜在皱纹、改善真性皱纹具有重大意义。
在品牌层面，首先，资生堂集团全球首发全新口服美容品牌流之律（INRYU），这是集团秉承“药食同源”文化，基于数十年口服美容产品的研发积累，推出专为东方女性量身定制的全新口服美容品牌。
采用资生堂历时20年研发的“管壁营养体技术”（Nutri-VesselNetworkTechnology），流之律进博会上亮相了三款产品。
同时，“纯净护肤”市场上的品牌先驱者、风靡全美的高端护肤品牌醉象，也借由进博会，在中国大陆线下首秀。长久以来，醉象品牌理念及表达深受Z世代欢迎，全线产品均采用pH平衡配方，以简单高效的配方帮助皮肤恢复健康状态。在此之前，醉象已通过跨境电商在中国销售。
除此之外，SHISEIDO资生堂品牌带来全球首秀防晒产品“粉胖子”：新艳阳夏多效防晒隔离乳；以及全球首秀升级款悦薇水乳；安热沙带来7款中国首秀产品等等。
“要想致胜未来，必须要不断加码本土研发，只有真正为中国市场量身定制的创新才有希望赢得未来的消费者。”资生堂中国CEO藤原宪太郎告诉记者。
05
科蒂：香水霸主携10大品牌首登进博会
Gucci、Burberry、Chloé成“人气王”
全球领先的美妆企业以及全球香水行业的领导者科蒂公司（以下简称科蒂），携旗下在华运营的10个美妆品牌，首次参展进博会。
为全面让参展嘉宾认识科蒂，集团将展区分为企业文化展示区域和品牌展示区域两大部分。来自科蒂高端美妆和大众美妆业务的十大标志性品牌，覆盖香水、彩妆、护肤和个人护理等领域悉数亮相，为观众打造沉浸式的观展体验。
科蒂旗下高端美妆品牌，包括古驰（GUCCI）、博柏利（BURBERRY）等双品类美妆品牌，蔻依（Chloé）、缪缪（MIUMIU）、葆蝶家（BOTTEGAVENETA）、卡尔文克雷恩（CalvinKlein）、莫杰（MarcJacobs）等高端香水品牌，以及兰嘉丝汀（Lancaster）等科学护肤品牌，都携经典产品和零售理念现身本届进博会，而彩妆先锋蜜丝佛陀（MaxFactor）和运动护肤品牌阿迪达斯（Adidas）作为科蒂在中国市场的重要大众美妆品牌，也展出为中国消费者量身打造的产品。
科蒂公司首席执行官SueY.Nabi表示：“我们非常荣幸能参与进博会这一举世瞩目的业界盛事，并将古驰美妆、博柏利美妆乃至兰嘉丝汀护肤系列等科蒂引以为傲、广受喜爱的高端品牌组合展示给中国消费者。中国市场对于科蒂集团来说具有着非凡的意义。中国消费者对于美妆产品既有专业认知也满怀热情，而为这个需求巨大的市场打造香氛和美妆产品，对于我们这样的专业美妆公司来说有着重要价值。”
科蒂公司中国总经理苏格安先生（GuilhemSouche）表示，“借力进博会平台，科蒂将持续引进我们引以为豪的品牌美妆产品和零售服务理念，积极探索数字化创新和直营转型等本土化运营模式，让中国市场成为科蒂集团的新增长引擎，同时植根中国市场，积极回馈中国社会。”
06
强生：创新聚势，引领“健康之美
在第四届中国国际进口博览会上，强生以“创新助推健康未来”为主题再次赴约，在总面积近千平米的展台上全面展示其医疗器材、制药、消费品和全视业务板块的创新亮点。
强生消费品携旗下城野医生、露得清、艾惟诺、Rogaine培健、李施德林等7大品牌亮相展台，品类横跨母婴、专业护肤、个人健康护理。
包括专为“烟民”研制，并在进博会上全球首发的李施德林全新专研焕朗漱口水及口腔喷雾；露得清为中国消费者带来的全新抗皱赋颜精华；城野医生焕新了轻酸焕肤、活颜曜白、院线级护理三大系列，全新院线级护理产品金致塑颜凝时精华，利用COLLALIFT18专研技术帮助肌肤由内而外重塑轮廓，提拉紧致，细腻丰盈，满足消费者日益增长的抗老需求。
同时，专业生发品牌Rogaine培健携生发解决方案亮相进博会；北美专业天然母婴护肤品牌艾惟诺带来了旗下高端产品“婴儿舒缓柔嫩燕麦精华露”。
强生消费品中国区总裁汪轶告诉记者：“今年强生进博会的主题是‘创新助推健康未来’,作为集团的四大业务之一，强生消费品依托集团强大的健康和科学的支持，带来更多全球首发、为中国消费者而来的创新，全面展示强生公司在消费品领域的科学内核与健康